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亞馬遜廣告新功能推出,如何使用來促進旺季銷售?

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發表于 2019-11-28 18:48:36 | 只看該作者 |只看大圖 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
在旺季前夕的政策修改之中,廣告算是變動最小的一個部分了,比起評論權重全面推倒的重建和首頁算法大刀闊斧的改革,賣家對于廣告暫時不用花費什么功夫,當然這也只是暫時的,不少賣家在今天登錄賬號后發現廣告頁面產生了變化,增加了亞馬遜廣告新功能,那么這個新功能會對賣家的銷售產生什么影響呢?


這次在界面上多出的亞馬遜廣告新功能有兩個,一個是搜索詞一個是歷史,它們都是發揮了什么作用呢?下面來一個一個詳細解釋一下,點擊進搜索詞賣家可以看到的是:買家搜索詞和設置關鍵詞的匹配程度,同時在后面還能看到這個詞點擊次數、花費、訂單量和銷售額等等數據,最關鍵的是在最后一欄附帶上了整體的ACOS值。

這項功能的優勢在于帶給了賣家對于廣告詞組的更多可控性,能夠及時否定表現不好的關鍵詞,同時幾列直觀的數據也能讓賣家在處理廣告詞和做出其他的決策上更加的高效,不過有一個缺點就是如果想要了解更為詳細或者時間更長的數據,賣家仍然要下載報表進行分析。

另一個亞馬遜廣告新功能“歷史”,就是官方將賣家以往對于廣告活動進行的操作都整合到了這個界面之下,目前可以查看的包含競價的相關調整策略,還有廣告的運行狀態和否定關鍵詞的選擇等等,并且在后面附上了具體操作的時間,對于賣家想要查看歷史操作查找問題更為透明化,但是有些比如“競價調整”和“競價”這樣的重復數據尚不清楚有什么其他的含義,并且也不知道將會測試多久,具體功效仍然存疑,不過還是建議賣家可以嘗試一下這些新功能來為自己的旺季銷售助力。

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